手机版 | wap站点 | 主页 | 网站首页
當前位置:主頁 > 藝術涅槃 > 名家風範 >

名家風範

靳埭強 我的設計從不自娛自樂

時間:2014-07-07 22:23 | 來源:人民網-健康衛生頻道

靳埭強在整個華人設計界有著極高的地位,國際上的創意與設計獎項可說拿獎拿到手軟。現在,他在設計、藝術、教育領域都達到了極高造詣。不過,他表示,最考驗人的及最讓他欲罷不能的還是設計,因為,設計並不是為了自娛自樂,設計作品要大眾滿意、消費者覺得好才算真的好。
 靳埭強在整個華人設計界有著極高的地位,國際上的創意與設計獎項可說拿獎拿到手軟。現在,他在設計、藝術、教育領域都達到了極高造詣。不過,他表示,最考驗人的及最讓他欲罷不能的還是設計,因為,設計並不是為了自娛自樂,設計作品要大眾滿意、消費者覺得好才算真的好。

對自己即將與國內大眾見面的珠江純生新裝這一最新作品,他直言這是自己的代表之作,而且也會是國內啤酒發展史上的里程碑之作。

人物印象

沒有架子的大師

前年,在香港專註於設計與創意的年度大事件———營商周上第一次見到靳埭強先生,在一堆風格迥異的設計師中,他很謙和,如我一輩年輕人上去打招呼,換 卡片,約採訪,沒有一點架子。這一次見面,已是兩年後,面對面地採訪,更感覺他的平易近人,這不是表面上的謙和,而是開放的、真誠的。他願把他對生活對產 品的理解告訴你,直言自己很“八”(八卦),而這種“八”,其實正是他好奇心的體現,是對生活總是充滿熱情、時刻學習的外在表現。拿了無數國際大獎的人, 還強調學習的重要性,這或許正是他成為設計界“常青樹”的原因所在。

設計觀

品牌風格比個人風格更重要

身背藝術家與設計師的雙層身份幾十年,靳埭強特彆強調設計師的精神,進行藝術創作時,體現的是個人風格,但做設計時,要體現的絕對是品牌的風格。他認為,漂亮的設計不一定就是好的設計,最好的設計是適合企業適合產品的設計。

關注客戶的特點來做設計

靳埭強表示,自己的設計一定是對客戶的特點極為關注的,原來的好處要保留,並不是簡單地保留,而是在手法上會有所提升也創新,如果不告訴消費者,消費 者甚至不會留意到已發生了變化,但是,在產品的整體上,卻會帶來全新的感覺。這就是保留與提升的含義,他認為,這也正是設計師的工作。

比如在他最新的作品珠江純生的瓶裝設計上,他認為以前珠江明珠的那種晶瑩感要保留,因為它很好地體現了品牌與產品的特性,但又要有所突破,他把原來圓 的、很男性化的瓶子改為中性化的、生活化的、有著流暢韻律感的長形的瓶子。瓶子的造型有點彎,就像微笑的動作一樣,表現現在品牌的輕鬆主張;瓶上有很多排 序不同的珠,這些珠是晶瑩的,體現珠江明珠的感覺;在瓶標上,以前是紙質的,現在改為透明標,目的也是配合晶瑩透剔這一概念。他表示,新裝做的每一個動 作,一方面既要把品牌原來的有價值的東西保留下來,另一方面又要配合品牌新的主張,才能出來最適合品牌的設計。

不過,他同時表示,以品牌特點為出發點來設計,並不表示要把個人風格全部舍掉,每做一件案子時,設計師是在自己對客戶的理解上去進行的,是需要把自己 創作的態度乃至生活態度放進去的。這個,又需要客戶對你的認可與支持,所以,設計師要選欣賞自己設計風格並對自己有一定了解的品牌或企業來合作,這樣可以 出來讓雙方都滿意的作品。

個人修養與設計融為一體

靳埭強認為,設計師的自我修養很重要,修養有藝術方面的,也有態度和思維方面的。他認為,水墨是一種很好的藝術修養,它讓他保持對美感、創意的敏感, 也經常是他創意的來源。對於從事設計幾十年的他來說,個人的修養與設計早已融為一體,比如水墨就頻繁地出現在他為各大品牌做的設計中。

而不管對設計還是生活,靳埭強都強調———平衡這個概念,這個平衡既是道家萬物的陰陽平衡,也是設計中的平衡,有其剛的一面,也有柔的一面,有實的 線,也有虛的線。這些特點在他的設計中均體現無遺。而在生活中,他表示自己也遵循平衡這個理念,有緊張的時刻,也要有放鬆的時刻,鬆緊適度,才能身心愉快 地去體會生活,而對設計師來說,只有對生活充滿熱情,才能用心去體會,才能出來好的作品。

他認為,設計這行,是一個馬拉松賽,而不是一百米。在這個過程中,如何保持創造力與想像力,讓創意源源不斷地噴發,掌握好其中的“平衡”很重要。他表 示,平衡是一種精神,也是中國特有的,這種理念指導下的設計,出來的作品跟西方的設計是完全不同的,也正是一種中國精神。他認為,很多人放一個中國元素就 說是中國精神,那是賣圖騰,不是真正地對中國精神的理解。

對話

中國設計師應該建立自己的特色

記者:作為老一輩的設計師,您對新銳一代設計師有什麼觀感,你覺得在設計思路上兩代有沒有什麼不同?

靳埭強:設計是為更好生活而存在的,這一點是不會變的。但手段、手法是會有新的,比如我們學設計時沒有電腦與網路,現在則每個人都有。每一代人都有自己的 特點,現在中國的年輕人機會比20世紀80年代、90年代都要多得多。不過,他們現在資訊多,要學會辨別好的資訊,則需要時間。資訊不等於知識,要理順 后,產生思考,才能變成知識。

年輕人應注意自己文化的學習。德國的設計、法國的設計師,都有自己的與眾不同的特色,有著自己鮮明的特點,中國的設計師呢,他們的特點在哪裡?這是要找到 的。中國應有自己的態度。現在的年輕人有點怕學老的東西,其實要早點去學。我年輕時也是很叛逆的,是香港第一代留長發的人。但學設計5年後,真的走到國際 設計圈中,發現自己沒有根,於是回過頭來學中國的水墨中國的文化。在設計中把中國的文化放進去,但這不是放棄現代,而是要調和傳統與現代。

記者:您自己在很多領域都涉足很深,比如設計、藝術、教育等等都有,現在您對自己的定位是什麼?

靳埭強:我最初的愛好是藝術,後學了設計,覺得設計更偉大。它是為人做的,不是你喜歡就行,而是還要別人喜歡、消費者喜歡才行。但藝術與文化給我提供 了設計的靈感與根源,所以,我不會放棄藝術,以後也不會。這麼些年,我覺得學習很重要,當我有一個機會去講課時,發現教學是一個很好的學習機會,它讓你總 結,找資料,而且,它是推廣設計的極有效的方法。後來發現,上課就是幾十個人聽,但如果是書的話,可以是上百乃至上千人看,於是就出書。我是出版書最多的 設計師,以後計劃每年出一本。所以,說到對自己的定位,我很享受這樣的狀態。現在,我希望有更多的時間可以放在教育上。

記者:您覺得現在設計發展的一個趨勢是什麼?

靳埭強:整個社會發展,以前分得清楚,比如做設計的,平面設計、產品設計以前都分得很清楚,現在不是,整個發展是多元的、跨界的。我也是一樣。以前做 平面,現在是一個整體的品牌形式。立體的、多方面的。有廣告,有瓶子。平面設計已發展到融合的了,現在創意的趨勢是跨界,而不是單一的,終身學習。所以從 80年代開始,我們就做全面的品牌顧問。

鏈接

靳埭強獲獎經歷

靳埭強曾在各種競賽中,獲獎數百項。其中,包括數十項紐約創作歷年展優異獎;1991及1994年亞洲廣告獎之最佳企業形象設計;美國洛杉磯國際藝術創作 展金獎;多項美國紐約CLIO大獎總決賽獎;日本字體設計年刊之最佳作品;紐約水銀金獎;多項美國傳遞藝術獎;波蘭第1屆國際電腦藝術雙年展冠軍等等。因 為對設計界的傑出貢獻,1999年被授予香港紫荊勳章。2000年被英國選為二十世紀傑出藝術家及設計師。2004年獲頒世界傑出華人設計師。